Comunicación Express
Ibiza, 13 de marzo de 2012 (Montse Monsalve)- Me recuerda Cristina que hoy me toca redactar el artículo de nuestro blog, titulado ‘Comunicación Express”, y yo me pregunto qué puedo aportar en este ámbito a esta consecución de textos a los que damos vida desde Imam Comunicación.
Podría comenzar explicando que, en muchas ocasiones, en una agencia de comunicación en la que llevamos varias cuentas, a pesar de desarrollar complejas planificaciones de trabajo, nuestro clientes nos piden, sin previo aviso, que respondamos a un tema de forma urgente. El orden en nuestros impolutos cuadernos, en los que condensamos nuestra actividad diaria, se transforma en un caótico agujero negro del que fluyen artículos de opinión, cartas al director, notas de prensa y respuestas a periodistas. Cuando la acción inminente no es polémica, sino que nace de la actualidad o del deseo del cliente en cuestión, del mismo modo, nuestra libreta se tiñe de palabras trazadas a modo de trote y nos lleva a organizar un aniversario sorpresa, una rueda de prensa inesperada o una reunión compleja. Pero en el fondo, y aunque nos quejemos, y mucho, es esa actividad frenética, la que nos alimenta cada día, y aporta calorías necesarias a esta dieta de periodismo del que nos nutrimos.
Cuando trabajas en una redacción de radio, televisión o prensa, llevas un ritmo determinado. En el primero de los casos, los mimbres precarios con los que juegas, las convocatorias que marcan la actualidad, las entrevistas en las que dilucidas un titular, te obligan a correr entre leads y cortes de voz para enhebrar el informativo perfecto. Lo mismo ocurre el televisión, pero con el agravante de necesitar imágenes, que tienes que buscar in situ, y que te obligan a peregrinar hasta el fin del mundo con tu fiel escudero y cámara, en el mejor de los casos. Y en prensa la actualidad te obliga a cambiar portadas, rehacer textos para encajar con bolillos aquellos hechos que nacen para ser noticia y cuya vida es menor que la de una mosca; 24 horas. Pero en una agencia... ¿qué hacemos en una empresa de comunicación?, ¿Cómo le explicamos a quienes desconocen este campo cómo es nuestro día a día?, ¿por qué nos estresamos, qué es lo que nos acelera y nos frena?... en el fondo, es exactamente lo mismo; la adrenalina de las noticias de última hora, la actualidad, lograr el mejor titular, es también el latido que nos sustenta.
Cierto es que nos leemos sin ver nuestra firma en otros soportes, que escuchamos en otras bocas las letras a las que hemos dado vida, y que son otras fotos las que suscriben nuestras cartas, discursos o artículos, pero, sea como fuere, cada palabra esculpida es nuestra, y las sonrisas que nos brotan al verlas no tienen precio.
Hoy tenía un día aparentemente tranquilo y Cristina me ha recordado que tenía que escribir un texto sobre la velocidad, ingeniosidad, creatividad y publicabilidad de las noticias que generamos desde una agencia de comunicación como la nuestra, y, fruto, precisamente de esta máquina de noticias express que es este teclado he intentado dar vida a un Pinocho que nunca miente.